Красота - в глазах смотрящих?

[*Амели*]

Я нашел красоту там, где ее не ищут.

Не существует такого понятия, как "зайти слишком далеко".

Оливьеро Тоскани

Из университетского курса по Business English я запомнила не грамматические упражнения или полезные советы. Я запомнила шокирующий рекламный плакат United Colors of Benetton - покрытую нефтью утку. Текст в учебнике рассказывал о шоковой рекламе.

Креативная концепция продвижения Benetton – классика шоковой рекламы.
Первый шокирующий плакат с рекламой Benneton появился в 1990 г. - на самом крупном биллборде в Милане была вывешена фотография детей, сидящих друг против друга на горшках. Чем консервативнее становились коллекции одежды Бенеттон, тем более шокирующей – ее реклама. «В 1990 году ко мне пришел Лучано и попросил затронуть тему наступающей войны, - говорит Оливьеро Тоскани. - Я взял фотографию военного кладбища с симметрично расположенными длинными рядами крестов и поместил ее на постер. После этого мне захотелось соорудить что-нибудь жизнеутверждающее. Я сфотографировал только что рожденного ребенка. Я никогда не думаю о последствиях. Новое всегда подвергается нападкам. Но время на нашей стороне. То, что шокировало три года назад, сейчас – в порядке вещей».

фото 2

фото 3

фото 4

Первая крупная кампания 1992 г. - на щитах по всей Европе появляется изображение умирающего от СПИДа Дэвида Кирби (David Kirby) в окружении родственников.

фото 5

фото 6

Очередной скандал был спровоцирован картиной священника, нежно целующегося с монахиней.

фото 7

В последующие два года видеоряд постеров Benetton пополняется другими шокирующими постерами:

фото 8

фото 9

фото 10

фото 11

На исходе тысячелетия в январе 2000 г. Бенеттон обратился к образам заключенных, ожидающих смертной казни. Люди с тяжелым прошлым, мучительным настоящим и без будущего. Были выпущены 100-страничные каталоги с фотографиями, историями жизни и размышлениями о ее смысле 26 смертников. Одновременно на улицах крупнейших городов мира появились постеры с фотографиями заключенных, штампом: «Приговорен к смерти», их именами, датами рождения, преступлениями и формой исполнения приговора.

фото 12

фото 13

В результате суд вынудил «United Colors» принести письменные извинения родственникам и выплатить 50 тыс. USD в фонд пострадавших штата Миссури. Вскоре после появления этой кампании Benetton расторг контракт с Оливьеро Тоскани

Однако, нельзя сказать, что Benetton полностью отказался от провокационных способов коммуникации. ООН объявила 2001 г. Международным годом добровольца, к этому и была приурочена рекламная кампания Benetton. На одном из новых постеров была изображена совершенно голая пожилая дама. Контингент «волонтеров» тоже весьма специфичен: член уличной банды, татуированный с головы до ног; трансвестит, распространяющий презервативы среди проституток; пожилой чечеточник.

Информация в основом отсюда
Фотки отсюда

@темы: Главный фдудер

Comments

[Морфий]

Как-то я по-другому рекламу их одежды представляла..

[Ollnik]

Я вот даже знаю, как это работает. Но все равно не понимаю - ну, нафига?
Хотя детишки на горшках и презервативы - это классно. )))

[Авис!]

Что-то как-то не так...

[*Амели*]

Ollnik
Я в статье прочла, как взлетали у них продажи, но я - помня о нефтяной утке - ни разу не зашла в их магазин, ни в Донецке, ни в Польше

[Cherrished]

Действительно шокирует.
Все таки, начиная с больного СПИДом, это было уже слишком...

очень интересная подборка, спасибо.

да, я тоже представляю примерно механизм срабатывания такой рекламы и понимаю, что им было во благо...
но для меня некотрые их плакаты все-таки тоже были анти-рекламными... я охладела к марке несколько...

[Ollnik]

*Амели*
В том и вопрос, что таких немного.
Хотя в сербии (кажется) рекламу с моняхиней и священником запретили из-за жалоб граждан.

[Гость]

Ну, по крайней мере это лучше чем соц. реклама в Киеве
Хоча вещички у них хорошенькие (особенно не в Украинских магазинах), но как-по мне Lacoste лучше будет...
Да и крокодила я больше люблю...

Demon

[Читерабоб]

вот чего никогда не возникало даже близко - желания подойти к бенеттону. может быть, и из-за рекламы. я покупала Дашке вещи дорогих, в общем, марок. и бенеттон в этом ценовом ряду... но не хочу.
не их я целевая аудитория.

[tirzaka]

Интересно как. Всегда считала их одежду унылой...то есть консервативной И не покупала.
Но теперь точно ни за что не куплю. Хотя ничего, кроме утки, толком и не шокировало.

[*Амели*]

tirzaka
Я, кстати, не заходила в магазины еще и потому, что в витрине всегда очень унылые вещи были Ну и утка где-то в уголке мозга крепко засела

[дохтар ватцан]

Мне понравилось три постера: с детьми на горшках, с презервативами и с целующейся монахиней. Остальные - нет.

[Serenity S]

Да, реклама действительно эпатажная... но причём тут одежда? Другое дело, что они привлекают внимание людей к определённым вопросам, но вот параллели с маркой одежды как-то нет... Ну разве что "colors".. реклама, насыщенная цветом

Спасибо за подборку, интересно)

[Phoebelight]

Только монахиня понравилась. Остальное ужасно((( Мне, наверное, пора вон из профессии.

[[beautiful_garbage]]

никогда не видела такую у них рекламу..всегда воспринимала их как позитивное цветстенькое..а сейчас противно